Die Macht der Finfluencer: Zunehmende Bedeutung für die Finanzkommunikation
04.10.2024
Die Macht der Finfluencer: Zunehmende Bedeutung für die Finanzkommunikation
Während sich die Finanzlandschaft weiterentwickelt, bringt der Aufstieg der «Finfluencer» eine frische Dynamik in die Art und Weise, wie Anlagethemen der Öffentlichkeit, insbesondere der jüngeren Generation, kommuniziert werden. Das Konzept der Finfluencer – Social-Media-Influencer, die sich auf Finanzthemen spezialisieren – hat an Bedeutung gewonnen und bietet sowohl Chancen als auch Herausforderungen für die Finanzkommunikation.
Das Phänomen der Finfluencer verstehen
Finfluencer sind digitale Expertinnen und Experten, die Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok nutzen, um Einblicke in Anlagestrategien, Markttrends und persönliche Finanzen zu teilen. Im Gegensatz zu traditionellen Finanzberaterinnen und -beratern kombinieren diese Influencer oft Bildungsinhalte mit persönlichen Anekdoten und Unterhaltung, wodurch komplexe Finanzkonzepte zugänglicher und ansprechender für ihr Publikum werden.
Dieser Ansatz findet besonders bei der Generation Z Anklang, einer Bevölkerungsgruppe, die nicht nur sozial und digital versiert ist, sondern auch zunehmend Interesse an Finanzmärkten zeigt. Geboren zwischen 1995 und 2010, repräsentiert die Generation Z einen erheblichen Teil der Weltbevölkerung und wird bis 2031 voraussichtlich ein Viertel des weltweiten Gesamtvermögens besitzen. Dies macht sie zu einer wichtigen Zielgruppe für Finanzdienstleistungen und -produkte.
Die Auswirkungen auf die Finanzkommunikation
Der Aufstieg der Finfluencer bietet der Finanzkommunikation eine einzigartige Gelegenheit, sich mit einer neuen Generation von Investoren zu vernetzen. Traditionell stützte sich die Finanzkommunikation stark auf etablierte Medien und direkte Marketingkanäle. Die Finfluencer-Bewegung hat dieses Modell jedoch disruptiert und bietet eine Alternative, die interaktiver, personalisierter und weitreichender ist.
Für Unternehmen und Emittenten stellen Finfluencer eine neue Zielgruppe dar, die bis vor Kurzem weitgehend übersehen wurde. Durch das Verständnis des Finfluencer-Marktes, der inzwischen über 278 aktive Influencer allein im deutschsprachigen Raum umfasst, können Finanzinstitute diesen Bereich besser navigieren und potenziell strategische Partnerschaften eingehen, die mit ihren Kommunikationszielen im Einklang stehen.
Herausforderungen meistern
So gross das Potenzial der Finfluencer auch ist, es ist nicht ohne Herausforderungen. Der Markt ist volatil, mit einer Mischung aus Nano-, Mikro- und Makro-Influencern, die sich in Reichweite und Einfluss unterscheiden. Darüber hinaus können die Inhaltsqualität und ethischen Standards im Finfluencer-Spektrum inkonsistent sein, was Bedenken hinsichtlich Fehlinformationen und potenzieller Marktmanipulation aufwirft.
Um diese Probleme anzugehen, ist ein strukturierter Ansatz erforderlich. Eine kürzlich von Dr. Monika Kovarova-Simecek, akademische Leiterin der Digital Business Communications an der Fachhochschule St. Pölten, geleitete Studie war massgeblich daran beteiligt, die Finfluencer-Landschaft zu kartieren. Die Arbeit ihres Teams umfasst die Entwicklung eines Qualitätsbewertungsmodells für Finfluencer, das Glaubwürdigkeit, Inhaltsqualität und ethische Standards bewertet. Dieses Framework bietet Finanzunternehmen ein zuverlässiges Instrument zur effektiven Bewertung und Einbindung von Finfluencern.
Die Rolle von Ethik und Regulierung
Mit dem weiteren Wachstum der Finfluencer gewinnt die Frage der Regulierung zunehmend an Bedeutung. Derzeit bewegen sich Finfluencer in einem rechtlichen Graubereich, in dem ihre Aktivitäten Finanzberatung, Social-Media-Regulierungen und Verbraucherschutzgesetze berühren. Eine umfassende Regulierung, die Transparenzanforderungen und möglicherweise ein Verbot von versteckter Werbung umfasst, könnte die dringend benötigte Klarheit schaffen und die Interessen der Follower schützen.
Darüber hinaus könnte die Entwicklung eines Ethikkodex für Finfluencer, wie in der Studie von Dr. Kovarova-Simecek vorgeschlagen, das Feld weiter professionalisieren und sicherstellen, dass der wachsende Einfluss dieser digitalen Vermittler im Einklang mit den Zielen der Stabilität der Finanzmärkte und des Verbraucherschutzes steht.
Ein Blick in die Zukunft
Obwohl die Rolle der Finfluencer noch relativ neu ist, nimmt ihre Bedeutung rasant zu. Die grössten Finfluencer im deutschsprachigen Raum erreichen inzwischen Millionen von Followern, und diese Zahlen steigen stetig. Zum Beispiel verzeichnete der Finfluencer-Markt zwischen Mai 2023 und Mai 2024 ein beeindruckendes Wachstum, wobei die Zahl der Finfluencer von 186 auf 278 und ihre Gesamt-Followerschaft von 13 Millionen auf 28 Millionen anwuchs. Diese Entwicklung unterstreicht, wie wichtig Finfluencer für die Zukunft der Finanzkommunikation werden.
Die Finfluencer-Bewegung ist mehr als nur ein vorübergehender Trend; sie stellt zunehmend eine Verschiebung in der Art und Weise dar, wie Finanzinformationen verbreitet und konsumiert werden. Für die Finanzkommunikation ist dies eine Gelegenheit, traditionelle Strategien zu überdenken und neue Formen der Ansprache zu nutzen, die bei jüngeren, digital affinen Zielgruppen Anklang finden.
Indem sie sich über die Finfluencer-Landschaft auf dem Laufenden halten und an der laufenden Diskussion über ethische Standards und regulatorische Rahmenbedingungen teilnehmen, können Fachleute diesen sich entwickelnden Bereich besser navigieren und die Macht der Finfluencer nutzen, um ihre Kommunikationsstrategien zu verbessern.
Die Ära der Finfluencer ist angebrochen und die Art und Weise, wie wir über Finanzkommunikation denken, wird verändert. In Zukunft werden diejenigen, die sich an diese neue Realität anpassen, besser in der Lage sein, sich mit der nächsten Generation von Investorinnen und Investoren zu vernetzen.